始祖鸟の最大潜在对手：66°North，更专业更小众……

始祖鸟的竞争对手都有哪些?

其实，始祖鸟的竞争对手很多，Mammut、Patagonia、Marmot、Mountain Hardwear、Norrona等等很多，但是今天要说的这个品牌，跟始祖鸟的定位更相似，那就是66°North!

一、66°North的优势

1、历史悠久1926年，冰岛渔民Hans Kristjansson在挪威学成制衣技术后，创立了66°North，初衷是打造能抵御北大西洋狂风暴雨的防水工服。品牌名称66°North源自北极圈所在的北纬66度线，象征着对极地环境的敬畏与征服!

66°North不追求短期季度性，主打耐用性，经过近百年的发展，在冰岛气候、环境以及市场的推动下，其形成以防水、防风、透气和耐用为核心特性，同时融入北欧简约设计，兼具硬核功能、实用性和时尚感的户外品牌，产品线覆盖极寒系列、日常、远足、跑步和滑雪等专业户外场景!

2、技术够牛

冰岛年均近 300 天狂风天气、-30℃的极寒考验，让品牌从创立初期就建立了 "面料即生命保障" 的研发逻辑!1928 年，成为冰岛海岸警卫队的指定装备!早期，66°North专为渔民和冰岛搜救队设计服装，采用三层贴合技术(防水层+保暖层+透气层)和GORE-TEX、Polartec等顶级面料，成为冰岛人“第二层皮肤”!

2010 年，66°North成为全球首批应用Gore-TexInfinium™无膜防风面料的品牌之一，在保持 - 20℃保暖性的同时，将透气性提升 40%!2024 年推出的 J?kla Vegan 系列，放弃传统羽绒，采用冰岛苔藓提取物与再生聚酯纤维混纺的保暖材料。这种面料在 - 15℃环境下的保暖系数(2.3 clo)接近 750 蓬松度鹅绒，却实现 100% 动物友好。

对于面料供应商而言，这预示着：下一代户外面料的竞争，将是生物基材料研发能力的角力!66°North与 Polartec® 联合开发的 Power Shield™ Pro 植物基防水面料，通过独家技术授权形成壁垒!

3、不易撞衫因为小众，而且坚持在冰岛本地生产，更不易撞衫!

4、明星加持《权力的游戏》“龙妈”Emilia Clarke私下常穿其标志性大外套;电影《地心历险记》将其作为独家服装赞助商，硬核形象深入人心。

易烊千玺、周冬雨、尹正、胡先煦、周雨彤等知名艺人纷纷选择66°North的服装亮相公众场合。

5、环保行动推出Recycled系列，用回收塑料瓶制成防风面料，并提供终身维修服务，为品牌赢得了美誉度!SEAQUAL™认证的 Technostretch 面料，将回收自地中海的塑料瓶(单件夹克消耗 8 个 PET 瓶)与弹性纤维混纺，解决传统再生面料手感硬、易起球的问题。

这种 "从海洋到衣橱" 的闭环，让环保属性成为面料的核心卖点 —— 当 Patagonia 呼吁 "不要买这件夹克" 时，66° NORTH 用技术证明："可持续面料也能胜任极地探险"!

6、大牌投资2019年，Chanel 家族控股投资集团 Mousse Partners Limited 宣佈投资66˚North!现在的CEO Helgi直言：“奢侈品牌”是66°North的长期目标。“

二、66°North的劣势

1、用户心智用户心智已经被始祖鸟捷足先登，而且已经根深蒂固!

2、人和资金论营销，国内企业没有谁能与安踏比!论资金，也没有哪个企业敢于安踏拼!

3、品牌矩阵安踏旗下品牌矩阵里，个个能打，俗话说英雄难敌四手，这方面始祖鸟的护城河确实够宽!

三、谁最有可能成为66°North的合作伙伴?

1、安踏：护城河始祖鸟的护城河已经够宽，但是品牌是有生命周期的，如果安踏能够与66°North合作，江山更稳固!另外一点就是可以把可能的潜在危险都消灭掉，不给竞争对手任何机会!

2、李宁：二打一李宁已经收购了Hagl?fs 火柴棍，如果能够再拿下66°North，可大大提升集团竞争力，与安踏PK“运动一哥”的地位。

3、雅戈尔：不差钱雅戈尔已经拿下HELLY HANSEN，发展势头很不错，而且雅戈尔最不差钱，或许拿下66°North后可以再创奇迹!

4、波司登：战略投资可进可退波司登已经投资了奢华运动时尚服饰公司BOGNER博格纳和Moose Knuckles，再加上66°North，或许可以构成一个高端户外运动品牌矩阵!