下一个增长点竟是男鞋？深度剖析Lululemon财报，中国市场狂飙突进！

市场以卓越表现引领全球增长，成为Lululemon的核心驱动力。根据Lululemon最新发布的财报，2024财年，市场交出了令人瞩目的成绩单——全年营收实现了46%的惊人增长，总额达到13.6亿美元，占公司整体收入的比重也攀升至12.9%。这一增速不仅远超美洲市场的3.9%，也显著超过了全球其他市场的26.8%，充分彰显了作为品牌增长最快市场的强劲势头。

(图片来源网络侵删)

驱动市场高速增长的关键因素包括：1、门店网络的迅速扩张：在大陆，Lululemon的门店数量已达到151家，占全球门店总数的20%。公司更计划在2025年进一步增设40至50家新店，以深化市场布局。2、同店销售额的显著增长：可比销售额实现了26%的增长，这一数据不仅反映了单店运营效率的卓越表现，也体现了品牌在消费者心中的强大吸引力。3、消费升级带来的红利：区毛利率提升至61.6%，这一数字甚至高于全球平均水平(60.4%)，充分说明消费者对高品质、高价位产品的接受度极高，为品牌带来了丰厚的利润回报。

然而，在北美这一传统优势市场，Lululemon却遭遇了增长困境。美洲地区的增速仅为3.9%，远低于市场预期，显示出市场已接近饱和状态，品牌亟需寻找新的增长点以突破瓶颈。

(图片来源网络侵删)

在此背景下，Lululemon做出了一个具有战略意义的决策：正式进军男鞋市场，推出了首个男士运动鞋系列。尽管财报中未单独披露鞋类销售的具体数据，但包含鞋类及配饰在内的“其他品类”收入实现了10%的增长，达到13.4亿美元，这初步验证了品牌向男鞋领域拓展的可行性。未来，男鞋市场或将成为Lululemon下一个重要的增长极，助力品牌在全球市场实现更加均衡和可持续的发展。