从“跟跑”到“领跑”: 新世代中国品牌的跨越之道

今日，安踏集团第119期大讲坛举办，邀请BCG全球合伙人兼董事总经理丁佳川以《从“跟跑”到“领跑”: 新世代品牌的跨越之道》为主题，深入解析了消费市场的趋势与机遇，提出“黄金价值走廊”品牌概念，为消费品品牌的发展提供借鉴和启示。

中产阶级的持续增长和结构变化对消费市场影响深远。中产阶级和富裕人群占比持续增长，但面临经济、子女等诸多压力，消费习惯趋于理性;消费者的‘购商’迅速提升，对商品的理解力和学习力甚至高于发达国家，对高品质的认知从入门到精进，更愿意为高品质、高性价比的商品买单，从而催生了商业模式发生变化，市场从高增新兴市场向成熟稳态市场的过渡，企业的竞争也从过去的赛道竞争转向细分市场的品牌矩阵竞争。

他强调，“人口、收入、购商、商业”四大消费趋势要素催生了“黄金价值走廊”。当传统的大规模消费品市场和奢侈品市场都面临挑战时，体现“奢品价值、中产价格”的生活方式品牌即黄金价值走廊品牌不断涌现，成为新赢家。这些品牌强调用品牌人文精神、不同价值分层的产品、体验型零售布局及门店运营、高质量的会员运维等构建品牌运营模式，并通过细分消费场景、精准定位原点人群和影响力人群、辐射人群，利用品牌组合，抢占消费者心智，实现快速扩张。

丁佳川指出：面对复杂多变的市场环境和全球经济变革，品牌要想持续打胜仗，必须深刻把握住快增消费趋势，洞悉新场景机会，组合商品的“英雄阵容”，深度运维自身的核心消费者，实现品牌的持续发展和领跑。

虽然全球经济市场整体波动，但消费者的运动参与热情和品牌购买意愿稳步提升，推动运动鞋服行业整体跑赢，整体展现出较好的增长空间，同时，消费需求分化更加显著。安踏集团的品牌覆盖从高端到大众，能够很好地满足不断细分的市场需求。

集团各品牌的心智场景机会大、空间足，拥有广阔的发展前景。各品牌将持续聚焦心智场景，坚持品牌驱动、打造好商品矩阵，做强品牌心智，成为世界领先的体育用品集团。