阿迪达斯揭开全球品牌宣传活动新篇章，聚焦运动员背后的支持者

近日，阿迪达斯揭开全球品牌宣传活动新篇章，宣传片以“总有一个声音让你相信——你行的”为核心理念，将镜头转向运动员背后默默支持他们的人。

此次活动延续了2024年“你行的”宣传主题，阿迪达斯呼吁每一个人在运动场域发挥积极的影响，给予运动员们正面的信号，以鼓励所有人在运动中直面压力和挑战，相信自己，你行的(You Got This)。

阿迪达斯通过在24个国家，12000位运动员之间进行全球化调研，揭示了“边线效应”(Sideline Effect)，即场边行为对运动员的运动表现和发展有显著影响。调研中，有五分之四的运动员深受消极的场边行为困扰，这些困扰通常来自教练、家长、队友及观众等人，而这种消极行为对运动员的表现和发展具有负面的影响。

运动员的背后是一群人。一句负面的评价可能长期影响运动员的心态，而一个拥抱，一次陪伴，一声“你行的”亦能支持他们享受运动、勇敢突破，将怀疑自己转变为相信自己的态度。这也是本次宣传活动的核心理念所在：“总有一个声音让——你行的。” 这一次，阿迪达斯将镜头转向运动员身旁的家人、教练、队员及伙伴，展现了他们支持运动员面对困难、不断突破的故事，以此鼓励每一位运动爱好者相信自己。这一系列鼓舞人心的运动员短片分别展示了：

吴艳妮，跨栏运动员。面对外部的各种压力，妈妈熊艳在每一场比赛的场边为她奋力加油、坚定呐喊，鼓励女儿屏蔽场外的纷杂的声音，勇敢地相信自己的实力，专注比赛，不断突破。

谢震业，男子200米亚洲纪录保持者。从2004年开启田径生涯至今，那个11岁的绍兴男孩已成长为田径队伍里的“老大哥”。他把年轻时从教练及队友那里收获的支持和鼓励传递给更多青年运动员，彼此勉励，冲刺奔跑。

李丹，马拉松运动员。李丹在云南高原的训练中奋力追赶前方的队友，在教练肖丽的指导和鼓励下，调整状态，继续前进。

2024年，“李白跑地球”团队的8名成员历时112天，跨越10211公里，从新疆霍尔果斯接力跑步到法国巴黎，观看百年奥运。每一天，队友之间的加油呐喊，成为彼此不间断的“鸡汤”，最终齐心协力地完成了非凡挑战。

大众精英跑者李欣和吴骏翔结识于adidas Runners跑步社群。他们在训练中互相鼓励，轮流破风，支持彼此不断进步。

阿迪达斯全球品牌传播副总裁弗洛里安·阿尔特(Florian Alt)在谈到本次活动时表示：“从欧洲杯到巴黎奥运会，在令人难忘的体育时刻中，我们看到教练、家属、观众等场边人员的积极支持对精英运动员的表现有巨大影响。 新赛季来临之际，我们希望汇集运动员们一起发声，向社会各界强调运动场外每个人的行为，可能导致青少年运动员放弃运动，也可能助力他们突破极限。 通过这些运动员的背后故事，我们呼吁更多场边人员发挥自己的正能量，帮助每一位运动员克服负面压力，坚信‘你行的’这一核心理念。”

本次活动还将整合多平台推广进一步扩大影响力，以品牌影响力与运动故事鼓励更多人在运动场上发挥积极的影响，营造一个健康的运动环境，让每一位运动员都能感受到支持的力量，以自信轻松的状态迎接运动挑战。北京时间3月5日起，阿迪达斯社交媒体账号将陆续发布影片，及跨栏运动员吴艳妮、马拉松运动员李丹与背后支持者们的深度故事。

完整宣传片内容将于北京时间3月10日正式发布。