【新闻直通车】一周鞋业最新动态

　　【-每周简报】鞋网邀您回顾一周鞋业资讯要闻，一起轻松浏览国内外鞋类行业、品牌动态等信息，深度解析行业热点专题，全面探究市场发展趋势，及时把握精准供求商机，携手共创财富!

品牌动态

　　启动“终端直供平台+电商平台”营销模式

　　说起“回力”，这曾是一代人的时尚回忆。上世纪八九十年代，如果脚蹬一双线条流畅、红白色设计的，搭配海魂衫、运动服，绝对是时尚潮人的不二人选。日前，有89年历史的民族品牌“回力”鞋启动品牌升级战略，不仅推出经典款的中高端产品，还亮出了四款智能穿戴概念鞋。同时，启动“终端直供平台+电商平台”的营销新模式，全力打造新国货品牌。【】

　　谢霆锋认购5百万新股，共同研发系列产品

　　特步已于2016年7月15日与代言人谢霆锋先生(以下简称“谢先生”)订立协议。据此，谢先生将以每股作价4.5港元，认购公司新发行的全数5,000,000股股份，较2016年7月15日收市价每股3.98港元高出13.1%。【】

　　：预计下半年推出自有儿童户外品牌

　　近日，三夫户外发布公告，打造赛事运营+户外零售+旅游开发整体运营模式。并表示，产品方面正在引入跑步类和儿童户外产品，自有儿童户外产品品牌kidsanfo将在今年秋冬推出。【】

　　意大利鞋履品牌Bruno Magli进军和日本市场

　　意大利奢侈鞋履品牌Bruno Magli(布鲁玛妮)与香港时代零售有限公司(主营生产、设计和销售高档及奢侈品牌)和布鲁玛妮伙伴有限公司分别达成合作伙伴关系，并于近日宣布在其合作伙伴的帮助下将进军及日本市场。【】

　　获AR系统专利 将设计全新运动装备

　　你可能不会想到，耐克公司有这么喜欢 VR、AR 和 MR 技术。事实上，他们已经关注这些技术有2年的时间。耐克最近被授予了一项AR系统的专利，可以让人们设计衣服。根据该文件的描述，该系统允许你戴上头盔，虚拟修改衣服作品。也就是说，你的虚拟设计，能在一个现实的对象上，比如鞋子，并有效的创建你自己的模式和标示。【】

　　发布“龙耀金牌”，携手天猫又有大东�?!

　　7月20日，安踏与天猫在杭州举办“去打破•安踏天猫2016里约奥运会电商营销启动仪式”，这标志着双方正式拉开2016里约奥运会电商营销序幕。安踏集团执行董事、销售总裁吴永华，安踏电商事业部总监张冰、天猫服饰总经理尔丁、天猫运动户外资深经理棣安、奥运冠军林清峰、世界冠军黄慧丹以及来自全国各地数十家媒体出席了启动仪式，共同见证了这一历史性时刻!【】

　　在黔点燃发展史上第三把“良知之火”

　　7月17日，奥康第十七届“思考周”进入第二日。继首日探访阳明洞，学习传统文化后，回顾奥康第一把“雪耻之火”，借鉴第二把“诚信之火”，奥康国际董事长王振滔在贵州第三次重拾火炬，点燃奥康发展史上第三把火——“良知之火”。 【】

　　【流言】将与Alexander Wang开启合作企划?

　　在运动与时尚跨界合作方面，adidas 绝对算得上佼佼者，坐拥 Kanye West 、Rick Owens、Raf Simons 等一众时尚界大咖的 adidas 似乎并不满足，日前传来消息称，adidas 或将在未来联手华裔设计师 Alexander Wang ，推出合作企划。【】

　　国产运动品牌正值上升，316°为啥关店510间

　　国产运动服饰正值上升阶段，加上利好的政策，去年各大国产运动服饰品牌纷纷交出了亮眼的“成绩单”。的“成绩”也表现不错，权益持有人应占溢利上升30.2%。然而361度7月20日公布的营运数据中显示，二季度公司门店关闭数量暴增至510间，较一季度增加174间，但新增门店却只比一季度多了31间。【】

　　业绩下滑怪洪涝?“尴尬”盈警

　　虽然现处炎炎夏日，但“大众鞋王”达芙妮仿佛仍在过冬。21日晚，达芙妮国际(00210.HK)发布盈利警告，预期今年上半年核心品牌业务将产生亏损。去年达芙妮产生近十年来的首次亏损，再往前一次则要追溯到2001年，彼时其还未大举扩张。【】

行业动态

　　成都女鞋新品降价30% 4000余家采购商抢货

　　7月17日，成都女鞋 717秋冬女鞋补单订货会正式开幕。本届订货会时间为7月17日至19日，共100余家成都鞋企展出超过20000款秋冬女鞋，预计吸引4000余家全国采购商莅临订货。【】

　　渠道改变行业，户外产业或将重新定义

　　从户外用品行业发展历史来看，可以得出一个结论，渠道改变行业。最早的户外用品零售是从北京秀水街起步的，各种来源的货品都有，唯独缺少的是正品。跨世纪前后，出现了经营综合专业户外品牌的户外店，并成为主流渠道，那时户外文化也是比较专业的。【】

　　皮革行业转型升级，需要提升这三个环节

　　“自主创新”、“核心技术”、“品牌意识”成为本届“两会”的热点词语。对于皮革制品行业来说，要想从低端化向高端化转变，要实现产业升级转型，真正具有国际竞争力，需要提升三个大环节：一是高端制造，二是高端品牌，三是高端服务。【】

　　全民运动时代 智能跑鞋前景几何

　　现如今，在移动互联网时代，利用手机软件随时随地健身成为人们的新选择。而运动健身类应用的发展形势迅猛，晒健身背后的同时，也逐渐催生了智能运动鞋的发展。【】

　　夹缝生存，鞋机鞋材如何创新发展之路

　　纵观现今制鞋行业，虽有日前体育总局发布《体育产业“十三五”规划》的政策刺激，但获利只属于运动品牌，无法抵消整个行业的低迷局势。鞋业的疲软，直接影响了鞋机鞋材的生存，许多中小鞋材品牌发展面临困境。【】

要闻分析

　　赞助商投入回报不明 跑步经济或到拐点

　　跑步经济触发的市场红利，或许到了拐点。昨日，北京马拉松组委会召开新闻发布会，今年“北马”将于9月17日开跑。这项赛事启动，也意味着体育、服装、营养品等，以及汽车、地产等一系列产业纷纷“进场”。在业界看来，尽管短期内“跑步热”不会消退，但由于马拉松等赛事越发频密，赞助赛事高投入且回报不明，这让跑步经济的未来充满变数。这从本届北马支持、赞助商减少也可以看出端倪。【】

　　户外热持续升温 454亿也许只是开始

　　传统观念中，户外运动是一项专业性很强的运动方式，但随着概念的引申、模式的改变，户外运动已经成为一种大众化的时尚生活方式，户外运动用品自然也不再局限于专业人士使用。随着消费市场对于户外品牌的要求持续提升，国内户外品牌的发展也迎来了爆发式增长。截止到2015年底， 国内户外品牌达到398家，市场规模攀升至454亿元。【】

　　鞋业“阵痛期”留下来的会发展得更好

　　订单缩水、利润变薄、成本暴涨、产能出走，东莞制鞋业正在经历着艰难转型。众多鞋企希望在产业转身洗牌过后，靠技术、创新和品牌继续活下去，做智能鞋、走高端化是突围的方向之一。尽管仍有企业将生产线转移到越南等人工成本更低的国家和地区，但也有鞋品经营者坚信，这种转移并非坏事，东莞制鞋业的“第二春”即将到来。【】

　　变logo与广告词 国际品牌之路怎么走

　　随着欧洲杯如火如荼的进行和奥运会的即将来临。体育行业品牌的新一轮的竞争也将变得更为激烈，提到体育品牌不禁叫我想起了“李宁”这个曾经的本土运动品牌行业老大。可是现在的“李宁”已经不是我们熟知的那个李宁了。正如李宁的广告词一样，“一切皆有可能!(Anything is possible)” 李宁(new)让改变发生(make the change!)变是变了，可是未必是变的更好了。【】

地区报告

　　鞋都鞋革城 上百新商户齐开业

　　近日，扎根鹿城的国内鞋革市场标杆——鞋都鞋革城又增加发展支点，新引进的一百多个真皮、毛皮新商户抱团集体开业。鞋都鞋革城按五星级标准建造，集鞋材交易、品牌展示、设计研发、电子商务、物流配送、金融工商服务于一体，代表温州本土鞋革市场的成功升级。【】

　　喜讯!上半年泉州鞋服工业增加值增长6.4%

　　上周，泉州市委召开常委会，分析了今年上半年全市经济运行情况，部署下半年各项工作。今年上半年泉州市经济运行总体平稳，固定资产投资、社会消费品零售总额、外贸出口等主要经济指标增速明显回升。面对复杂严峻的经济形势，但泉州上半年的“成绩单”仍不乏亮点。【】

　　最高可获500万元 莞企可申报“机器换人”资金

　　日前，东莞市经信局组织申报2016年东莞市“机器换人”专项资金，对东莞电子、机械、食品、纺织、服装、家具、鞋业、化工等重复劳动特征明显、劳动强度大、有一定危险性的工业领域企业特别是劳动密集型企业实施“机器换人”实现资金补贴，最高可以获得500万元。【】

　　晋江国际鞋纺城招商中心正式揭牌启用

　　7月20日上午，晋江国际鞋纺城(以下简称“鞋纺城”)招商中心正式揭牌启用。晋江市委常委、陈埭镇党委书记潘子良，陈埭镇党委副书记、镇长庄垂生，晋江市规划局局长许礼义和鞋纺城公司董事长李乙峰共同为招商中心揭牌。【】

　　罗马尼亚鞋出口均价每双24美元，仅4.4

　　据报道，罗鞋类出口产品在全球出口市场中排名第14位，出口货值达13亿美元;出口均价约每双鞋24美元，在全球出口市场中排名第5。目前，意大利鞋类出口均价最贵，每双鞋出口均价为51美元，鞋类出口均价最低，只有4.4美元。【】(鞋网-全球专业的中文鞋类加盟门户网站)