面对鞋行业寒冬，运动品牌何去何从？

　　【鞋网-行业新闻】2月，特步拟关闭百家店铺的消息不胫而走，据悉，此次关店主要集中在湖南、安徽两地。至此，特步成为六大运动品牌中最后一家公开关店信息的公司。

　　难逃关店大潮 进军童装无果

　　从目前公开的关店数据来看，六大品牌的关店总数已超过3000家。而此次特步的关店消息，预示着运动品牌的关店势头并未止步于2012年，而是一直持续到了2013年，何时终止尚未可知。

　　正所谓穷则思变，面对困境，运动品牌大都选择进军儿童鞋服市场，一时间运动童装风起云涌。2008年安踏推出“安踏 kids”，2009年李宁、361°分别推出“李宁 kids”和“361°kids”。而早在2006年底特步就与美国迪士尼签订了合作协议，借助迪士尼“曲线”进军儿童鞋服市场。当时特步副总裁叶齐曾公开表示，与迪士尼合作，除了经济收益，对特步团队也是一个很好的训练和提升机会，企业可从与国际优秀品牌的合作中积累运营经验。可是，即便如此，运动品牌也无法扭转颓势，毕竟童装在各品牌中所占份额甚小，而且近几年童装的市场反应也是不尽如人意。

　　此情此景，是坐等宏观经济回暖，还是改革自救，对于运动品牌来说，这是一个问题。

　　与其坐等春天 不如另谋出路

　　在内外贸低迷的环境下，需求明显萎缩，而运动品牌前期的盲目扩张，导致出货剧增。另外很多公司被资本市场绑架，为了冲击上市得到较高市盈率，店铺数目急剧增加。这都成为了关店的根本原因，而大规模的关店势必会重创公司业绩。据业内人士透露，六大国内运动品牌去年上半年总库存高达37.21亿元，在关于2013年六大运动品牌能否消化掉库存问题的讨论上，业界出现了重大分歧。然而关于运动品牌究竟何去何从，何时复苏的问题，行业内的观点似乎并无二致，均认为唯有等待。

　　但笔者却不这么认为，等待是一个漫长的过程，并且掺杂着许多不确定因素。宏观经济的复苏这是个预期而已，难道在此期间我们什么都不做吗?所以除了公司改革自身，提高经营管理水平之外，还应该另谋出路，曲线救主。

　　笔者认为运动品牌涉足时尚女鞋也未可知，特步如若真在2013年关店100至200家，势必会寻求出路，缓解关店带来的压力。而近几年，像卓诗尼、依思Q等时尚女鞋表现强劲，发展势头良好，大东的快速发展、百丽15MINS的异军突起以及深圳索兰、米苏米秀的强势推进，无不表明时尚女鞋市场前景大好。不管是真皮女鞋、还是PU女鞋，都在争相发展，而实力巨大的运动品牌为何就不能染指时尚女鞋、来分一杯羹呢?据此，笔者大胆猜测，特步下一步可能发展自主时尚，而且可能首选广州为重点区域，毕竟广州是时尚女鞋的风向标。

　　面对鞋行业的寒冬，我们除了接受，更应该做的是主动寻找出路，而重中之重是充满信心，始终坚信：冬天来了，春天还会远吗?（鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心，合作媒体： ）