2011鞋业资讯每周简报201132期

　　【-每周简报】鞋网邀您回顾一周鞋业资讯要闻，一起轻松浏览国内外鞋类行业、品牌动态等信息，深度解析行业热点专题，全面探究市场发展趋势，及时把握精准供求商机，携手共创财富!

　　鞋类品牌消费需求日趋标准化

　　众所周知，我国是世界上最大的鞋产品加工国，也是独立生产鞋产品种类最多的国家，但符合国际高质量标准的产品却很少，能在国际体育赛事上独树一帜的也是寥寥无几。基于此，对于鞋业来说，如何抓住新的发展机遇或寻找新的发展出路，则显得尤为重要。【】

　　透析鞋企涨价或遭遇新一轮的滑铁卢

　　运动品牌在经历高速增长期后，未来会进入稳健增长阶段，行业的集中度会进一步加强，市场会向一些优势品牌集中。大环境好的时候比的是谁出狠招、谁新，大环境不好的时候比的是谁少犯错。在业内人士看来，“涨价过狠”是体育品牌增长集体放缓的重要原因。而涨价，让国内运动品牌的“物美价廉”属性逐步降低。【】

　　鞋企触网B2C是必然趋势或是昙花一现

　　环顾当前市场整个格局，物价上涨、劳动力成本攀高、店租成本飙涨，而鞋业营销渠道、专卖店营销模式却也无可避免地遭遇到了新的天花板，那么试问，在这样的态势下，未来鞋企的经营又该如何进行升级与创新?这无疑也引起了许多行业人士的深思。对此，有人提出，B2C或否替代C2C是未来鞋类网购发展的必然趋势，这也随之进入了新一轮的博弈。【】

　　鞋企品牌“瘦身”开启“智造”新时代

　　在如今竞争如此激烈的高成本时代里，制鞋业所呈现的洗牌格局也毫无避免地愈演愈烈，各大主力鞋企可谓是几经沉浮，而与此同时这些鞋企的子品牌不仅自身早已处于“亚健康”状态，甚至还逐步蚕食了主品牌的有力资源，从而使得企业陷入了新一轮的发展泥沼。故此，“瘦身”也就毫无疑问地成为了当前鞋企突围困局的秘密武器。那么基于此，鞋企又该怎么样瘦身，这也成为了当下众多企业人士乃至经济学家备受关注的新话题。【】

　　时尚律动点“靓”鞋企现代终端营销

　　对于鞋服等时尚消费品而言，时尚已经渗透到产品设计、终端建设、广告宣传、销售服务等方方面面，成为驱动消费行为的重要力量和考察品牌营销能力和水准的关键因素。时尚营销的核心精髓完美体现为三个金三角关系：一是在营销理念上的文化、品牌、营销的联动关系;二是在营销战略上的定位、设计、传播的联动关系;三是在营销元素上的时尚、情感、体验的联动关系。【】

　　2011年我国皮鞋行业市场发展趋势分析

　　据国家统计局发布的信息显示：2003年-2007年我国皮鞋产量复合年增长率超过了16%。2008年，我国皮鞋产业，顶住了人民币升值、原材料价格上涨以及劳动力短缺等等压力，产量实现了33.2亿双的良好成绩。2009年国内皮鞋制造业强势反弹，前11个月的产量超过了35亿双。2011年-2012年的平均年增长率将达到9%左右。【】

　　浅析鞋行业如何逃离行贿潜规则大黑洞

　　在当前鞋类市场蓬勃发展历程中，打击非法行贿也已经不是一个新话题了，而是一个需要长期坚持并不断加强执行的课题项目。时下，鞋行业各大媒体也将持续加大力度追踪企业行贿最新动态，并携手政府向市场支招破解各种行贿“潜规则”。与其同时，我们也相信在政府、企业、媒体的新一轮合作中，市场行贿现象也必当得到较大成效的抑制与解决。【】

　　户外鞋服品牌市场竞争激烈或掀价格血战

　　近年来，因为符合潮流趋势和消费者追求健康、亲近自然的习惯，户外用品作为一个全新的概念逐渐火爆，不少企业或造牌或引牌，纷纷建立起自己的“户外根据地”。正当品牌推广渠道扩展如火如荼进行时，不少品牌却被这场暖冬打了个措手不及。　户外的竞争刚刚开始，一场暖冬，或许也是一场考试，筛去沙子，留下真金。【】

　　鞋企玩转植入式营销创造盈利新模式

　　近年来，一些童鞋企业自创卡通形象，并进军儿童节目以扩大影响力。由于卡通人物与企业品牌相同或相近，此举给企业的品牌、产品推广带来很大便利。动漫产业通过整合产业链，服务于鞋业制造，推动其他产业的发展，突破了国内动漫产业只专注于原创的模式。同时，传统产业也找到了进一步打造品牌的新方式，通过活泼的动画情节，让企业形象深入人心。【】

　　闽派童鞋品牌全面启动色彩营销

　　崇尚时尚色彩的风潮正在童鞋行业蔓延开来。童鞋行业目前的色彩规划还基本处于起步阶段，仅仅依靠部分领先品牌的营销推动及二、三线品牌的盲目跟风是不够的，还需要系统地将少年儿童心理特点与色彩学进行巧妙的结合和运用。【】

　　鞋企年底管理层变动或暗藏未来发展布局

　　每年辞旧迎新之际，都是企业高管变动时，近日，多家鞋企高管层也“辞旧迎新”。面对泉州越来越多鞋企上市，竞争日渐白日化的行业环境，鞋企正面临越来越多的管理难题，暴露出得高端人才缺口严重问题，已经不容忽视。多家鞋企在管理层变动和补强的背后，更是暗藏了未来发展的重重布局。【】

　　新型格子铺拓宽鞋业市场终端销售渠道

　　无可厚非，格子铺作为新时代终端销售渠道中的一种新型模式。虽然确实存在着一些客观局限性，但是其发展鳌头还是依然堪显强劲的。故此，环顾当今鞋类终端市场，格子铺销售模式的践行在二三线女鞋品牌市场中更是表现得尤为突出。【】

　　拍鞋网荣获2011成长型中小企业百强

　　电商前沿最新信息，知名鞋类电商拍鞋网在“第6届中小企业年会”上荣获“2011成长型中小企业100强”荣誉称号;其中，拍鞋网总裁汪建聪先生更是高票当选为“2011年度优秀中小企业家钻石奖章”殊荣。【】

　　鞋企品牌收购着重打造创新性与时尚性

　　“借助收购时尚品牌扩展企业业务。”“继续融入时尚元素于网球鞋。”“研发低碳鞋材将是今后主攻方向。”……虽然全市企业创新大会已经落幕，但记者从业界获悉，泉州不少体育用品品牌企业内部正掀起一股产品创新热潮。【】

　　鞋企亟待加强商业模式创新

　　企业的转型升级、经济的转型升级，都已经迫在眉睫，箭在弦上。路在何方?鞋企正在面临一个发展的关键时期，成则达济天下，败则满盘皆输。我们所依托的低成本优势正在被不断地侵蚀，鞋企能否更上一层楼迎来更加辉煌的明天，关键就在于能否进行商业模式创新。【】

　　NBA停摆导致部分品牌篮球鞋销量降四成

　　NBA联赛在经过了长达5个月劳资纠纷后，定于12月25日开始新赛季。昨日，记者走访长春各大商场后获悉，受NBA联赛停赛影响，10月份以来，运动鞋的销量总体便呈下降趋势，部分品牌篮球鞋销量下降4成左右。【】

　　新视觉时代下鞋企的微电影营销之路

　　纵观整个鞋业市场，企业的微电影营销现今还处于开荒的新阶段，潜力显然是不可估量的。但是与其同时，也相应存在着一定的时代发展局限性。诚如企业要在微电影中植入的题材形式在当前市场中并没有一定的约束力度。【】

　　步步佳鞋业重拳出击抵制山寨换面鞋骗局

　　市场的良性竞争是值得倡导鼓励的，但违法恶性的竞争手段则是千夫所指的，步步佳鞋业“打假”的行为再次掀起了市场关注的热点，也警醒所有的企业只有凭借自身的努力而打造的品牌，才能真正在市场上立足并获得可持续的发展!【】

　　畅谈何金昌创立优秀内增高鞋品牌之道

　　以何金昌本人名字命名的品牌“何金昌”内增高鞋，享有有“增高鞋王”、“国家专利专业生产工厂”的称号。在这个品牌定位趋同的背景之下，“何金昌”鞋的品牌及产品定位似乎总是很坚定，并且独树一帜。【】

　　石狮鞋类出口货值达12886.6万美元

　　2011年1-10月份，石狮市出口鞋类2427批、货值为12886.6万美元。“数据只能代表过去，外贸路上风云多变，我们不能盲目乐观，还应谨慎做好应对准备。”石狮市工商局副局长、石狮市私营企业协会会长李俊概指出，针对出口鞋企，从目前的国际形势来看，不明朗及影响外贸的因素还很多，预计今后两年仍为困难期，为继续保持石狮市强劲出口形势，石狮的出口企业还应继续努力。【】

　　服装鞋帽类电子商务钓鱼网站猛增

　　日前，记者从反钓鱼网站联盟(以下简称“联盟”)秘书处获悉，截至2011年10月底，联盟累计认定并处理了钓鱼网站68925个。其中，2011年10月，联盟认定并处理钓鱼网站2565个。值得一提的是，由于适逢冬装换季之时，各大电商平台促销力度加大，与之相伴的是，以服装、鞋帽类电商网站为仿冒对象的钓鱼网站大幅猛增。【】

　　广东质监局抽查鞋类产品情况一览

　　从广东省质监局获悉，该局近日对水泥等9种产品开展了专项监督抽查。其中在女鞋产品的抽查中，共抽查了220批次的产品，合格203批次，合格率达到了92.3%，“皮匠世家”、“三番”等7款女鞋产品质量不过关。【】

　　乌克兰70%皮鞋均来自制造

　　如今，在乌克兰70%的人造皮鞋都是由制造，鞋类生产商联盟主席Oleksandr Borodynia说要把“预防侵权行为的立法保护非食品市场的经济竞争” 列入议事日程。【】

　　俄罗斯将对鞋等产品加注EAC质量标识

　　据俄罗斯报消息，俄工业与贸易部部长维.赫里斯坚科在统一经济空间技术标准国际会议上称，2012年俄罗斯将首先在产品，产品包装和产品说明上加注关税同盟内部质量标识，标识字样为EAC(欧亚认证)，前期涉及的产品包括鞋、化妆品、家用电器和建材。该认证主要参照欧盟的质量认证标识EC。【】