特步2024年净利超12亿，索康尼首破10亿

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环球鞋网引据特步集团公告，2024年特步国际持续经营业务的收入增加6.5%至135.77亿元，集团净利润达12.38亿元，较2023年的10.3亿元增长20.2%;经营利润同比增长9.3%至19.66亿元。

在这份年报中可以看出，当前特步主品牌表现稳健，索康尼、迈乐等专业运动分部增长强劲。数据显示，特步主品牌收入增加3.2% 至123.27亿元，专业运动分部收入增长57.2%至12.5亿元。

在销售渠道方面，2024年，特步集团电商业务同比增长20%，占特步主品牌总收入超过30%。其中，抖音、微信视频号及小红书等新兴平台成为表现突出的零售渠道，实现超过80%增长。截至2024年12月31日，集团在内地及海外共有6382家特步成人品牌店铺，以及1584家特步儿童门店。

特步集团董事局主席兼CEO丁水波表示：“集团聚焦跑步的核心战略，让其成为精英跑者和大众跑者最青睐的品牌。2024年，我们‘专业影响大众’的战略已见成效，从之前成为三小时内完赛的马拉松跑者穿着率第一品牌，到如今在主要六大国内马拉松赛事中拥有最高的全局穿着率。与此同时，索康尼凭借其在重点马拉松赛事中，穿着率排名第三的优异表现，进一步巩固我们的行业领先地位。凭借集团在跑步市场上的良好声誉，以及特步主品牌、索康尼及迈乐之间的协同效应，叠加政府未来持续推出刺激消费信心和经济增长的长期政策支持下，我们已作好准备迎接机遇，推动集团的未来成功。”

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作为首个于2023年实现盈利的新品牌，索康尼于今年再次保持强劲的增长势头，收入突破人民币10亿元。于2024年，专业运动分部收入同比增长57.2%至人民币12.50亿元，占本集团总收入的9.2%。此分部亦录得人民币78.21百万元的经营溢利，较2023年大幅增加。

索康尼在精英跑者间的品牌认知度显著提升，品牌的穿着率在国内外知名的马拉松赛事中持续位居国际品牌前三2。在此势头的基础上，索康尼开展令人鼓舞的品牌重塑进程，涵盖零售渠道、产品矩阵及市场营销。此举包括在高端购物中心开设全新旗舰店及概念店，以及拓展服装及生活休闲产品系列，吸引更广泛的受众，提升顾客体验。索康尼全球首家概念店及城市体验店，分别于深圳万象城以及北京合生汇开幕。截至2024年12月31日，索康尼在内地有145家门店。

索康尼作为集团的第二增长曲线，已迅速成为跑者新贵。在马拉松比赛中，索康尼的穿着率排名前三3，进一步巩固其作为百年跑鞋品牌的地位。自2020年起，索康尼主要通过DTC模式，拓展其在的零售网络。过去五年，DTC战略推动专业运动分部的快速增长。该分部的收入从2020年至2024年实现超过100%的年复合增长率，于2023年实现收支平衡，并于2024年持续展现韧性。随着索康尼继续扩大的业务规模，其将进一步推动品牌战略，并将持续推出形象更为提升的旗舰店和概念店，以配合其服装和生活休闲产品矩阵的发展。

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迈乐通过专注拓展电商业务，为户外运动爱好者提供兼具高性能和舒适度的服装及鞋履。于2024年，该品牌举办一系列户外活动，让运动员亲身进行产品体验。通过该等活动，迈乐不仅宣扬对户外运动的热爱，同时激励人们探索及接触大自然。