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国产品牌安踏和李宁打响滑板战

2022-03-16 08:08:49 来源：懒熊体育中国鞋网 http://www.cnxz1.cn/

国产品牌都想用小众运动收割年轻人，滑板已成小风口。

8年前，还没被送进精神病院的庞麦郎用一首《我的滑板鞋》红遍大街小巷。当他唱出那句“这就是我要的滑板鞋”时，MV中出现了Vans的专卖店货架，这双“时尚时尚最时尚”的滑板鞋是什么品牌，也就一目了然。

庞麦郎选择Vans是必然。滑板鞋那些年来确实被Vans、Converse、耐克、阿迪达斯、DC等国际品牌垄断，尤其是1966年创立就做滑板鞋的Vans，直至现在还以绝对优势控制着滑板鞋的市场份额。

但近两年，以安踏、李宁为代表的本土品牌相继开始推出自己的滑板系列，在Vans负责产品的Ricky在自己的B站频道上预测，2022年可能会迎来滑板品类的大混战。

这场混战的爆发契机，普遍认为是2021年滑板登上东京奥运会的舞台，并成为永久的奥运会项目。不止一个从业者告诉懒熊体育，如果东京奥运会没有推迟，运动品牌涌入滑板这一品类还会提早一年。

受滑板入奥影响最直接的是Kappa。2021年1月，Kappa正式宣布成为滑板队战略合作伙伴，随即推出专业滑板鞋产品“竞向”和经典鞋型“面包”滑板鞋，还计划推出滑板服饰。Kappa告诉懒熊体育，相比专业鞋款，“面包”滑板鞋更受Sneaker文化圈的青睐，一上市就被一抢而空。2022年，Kappa还准备与其他品牌推出联名款。

▲竞向滑板鞋和面包滑板鞋。

跟Kappa和国家队强绑定的打法不同，安踏利用当家代言人王一博的影响力，让其粉丝也为滑板鞋买单，而李宁则与国内外滑手联名，走上类似于Nike SB的道路。

如今，当奢侈品走向街头、小众运动走向大众视野，无论用什么方式，借用滑板系列拓展休闲运动品类、吸引更多年轻人注意的运动品牌，只会越来越多，不会变少。(延伸阅读：滑板：告别乌托邦)

都在做滑板系列，但打法大相径庭

过去10年，一直在摸索品牌定位的Kappa在体育运动和潮流时尚中摇摆，也尝试过许多突围的方式。

2020年，Kappa明确了品牌大方向——回归运动。过去两年间，除了滑板队，Kappa还签了马术队和击剑队，与腾讯电竞合作出联名款专业电竞服，冠名赞助Kappa.RNG DOTA2战队，赞助腾讯电竞运动会TGA、电竞上海大师赛等，种种举措都能理解成Kappa重塑品牌、吸引年轻人的一步。

针对滑板线产品，Kappa成立了专项小组，20多人的团队中包含产品研发、设计、营销以及渠道拓展，还聘请了3位板龄超过20年的OG滑手作为顾问来协助产品的设计研发。

但挑战也显而易见，暂且不论2016年滑板入奥后，对于“滑板入奥是否和滑板运动自带的街头、草根、不受约束的文化属性相悖”的争论一直没有休止，在没有奥运会的时候，Kappa如何造势、如何通过滑手赞助和滑板赛事持续不断地输出话题、迭代产品、推广滑板文化，依然对品牌提出了很高的要求。

和Kappa依靠国家队的背书截然不同，李宁的滑板系列带有强烈的文化和潮流属性。

早在2019年，李宁已经在准备滑板系列产品。2020年8月，李宁与街头品牌鼻祖XLARGE及其潮流支线女装品牌X-girl合作推出联名系列，也推出滑板鞋惟吾Pro。惟吾Pro以联名和城市限定的方式发售，成为不少潮流达人的选择。

接着，李宁又和传奇滑手Eric Ellington推出首双专业签名滑板鞋“灵腾”，首先在美国发售，零售价达到180美元;在国内，李宁在滑板店和潮品店率先限量发售。与惟吾Pro不同的是，灵腾系列将创新和专业放在首要位置。除了鞋，还有多款服饰单品，囊括外套、衬衫、长裤、短裤、文化衫单品。

▲灵腾和惟吾Pro。

几位滑板和运动品牌从业者告诉懒熊体育，李宁在产品上做得扎实，频繁联名的方式也符合李宁的品牌调性，市场对于李宁做滑板品类已经比较接受。

对于李宁来说，对产品有更高追求的滑手、滑板文化爱好者、街头潮流文化爱好者都是滑板产品的受众人群。从价格、发售数量、渠道和设计等方面似乎也都决定了，购买这双滑板鞋的人群除了板仔外，更多是潮流文化爱好者。外界普遍认为，李宁做滑板鞋有着Nike SB的影子，后者如今大量推出联名款式，受众多是潮鞋收藏家。

Kappa和李宁的打法清晰，相比之下，安踏给业内留下的印象则相对模糊。

今年1月，安踏的滑板纪录片首映，同时推出安踏滑板系列的首款滑板鞋“骜立”，定价在499到599元之间。在此之前，在Vans任职多年的滑板届OG袁飞加入安踏，也能说明安踏对这一品类的重视。板龄超过20年的资深滑手柯宏告诉懒熊体育，虽然业内普遍反馈价格稍微偏高，但是鞋子在功能和设计上做得还不错，这样的价格还算合理。

让滑板圈评价两极分化的是安踏的宣传方式。

与以往滑板宣传片重在炫技所不同的是，安踏的滑板纪录片以王一博为主角讲故事。早在2020年10月，轮滑协会与王一博签约，正式聘请王一博担任“滑板运动推广大使”，这种选角逻辑也不无道理。但在纪录片中技术展现不多的王一博，似乎更符合饭圈粉�康奈缚凇Ｕ庖蔡逑衷诎蔡す俜教员Φ赕窳⒒逍牡闫郎希呵逡簧际恰爸С滞跻徊钡姆鬯苛粞浴�

安踏对于渠道的选择也体现出来这一点。滑板店虽然不挣钱，但被视为滑板文化聚集地，Vans、Nike SB、李宁等品牌有些款式会先在滑板店发售，或只在滑板店才能买到。但据柯宏的了解，安踏的滑板系列只在官方渠道有售，这与滑板的草根文化也不太相符。

“从产品上看，安踏的滑板鞋更像是针对专业玩家的Pro，宣传时，有元老级的人物做背书，但主角又是王一博，让人觉得安踏是专业、饭圈、文化三个群体‘我全都要’。”国内运动品牌鞋产品设计师姜楠告诉懒熊体育。

滑板风吹不止，为何现在品牌才入场

的第一个滑板品牌是什么?能回答上这个问题的人已经不多。

21世纪初，一个名叫RAYSYS(日射)的国内制鞋企业迈出滑板职业化的第一步，赞助了车霖、付令超等国内第一批滑手。日射当时一度在各大滑板店销量可观，还为车霖出过签名鞋，对于滑板的推动作用尤为明显。

但如今，日射在互联网上的资料少之又少。在老滑手的记忆中，日射只坚持了3年左右就已经退出市场，其中既有自身经营的问题，也归因于Vans、Converse、Nike SB等国际品牌进军后带来的激烈竞争。

在国内滑板文化发展的过程中，本土运动品牌其实也一直以赛事赞助的方式参与其中。

1997年，安踏通过产品的形式赞助 “寒山杯”，到了1999年，安踏开始正式赞助滑板比赛，包括首项综合性极限运动赛事“全国极限精英赛Xcellent”、CX全国极限精英赛等。根据安踏的资料，1999年后，每年都会固定赞助一个全国性的滑板赛事来支持滑板文化在的发展。

特步同样也赞助过CX全国精英赛，知情人士告诉懒熊体育，在Kappa成为滑板队战略合作伙伴之前，中乔体育也曾参与竞标。

鸿星尔克2015年已经推出“无双大师”滑板系列，只是没有大肆推广。2021年4月，鸿星尔克正式成为轮滑协会官方战略合作伙伴及运动服饰赞助商，并在北京、济南、重庆等地举办“滑板精英赛”。

尽管国内外品牌持续赞助赛事、支持文化发展，但滑板在国内始终甩不掉“小众”的帽子，品牌也一直按兵不动。

2017年，国首档嘻哈文化推广节目《有嘻哈》让地下文化走到台前，滑板运动作为街头文化的重要载体，导师、选手在着装时都少不了滑板元素。两年后，以滑板为主题的综艺节目《极限青春》在腾讯视频热播，再一次让大众看到了滑板的魅力。

▲王嘉尔上脚Vans。

直至2021年，滑板登上东京奥运会的舞台，板仔不再被称为“不务正业”，玩滑板的人数连年增长。

Kappa的调研数据显示，在城镇18-30岁的人群中，高频参与滑板运动的人群数量超过2300万，随着滑板正式成为奥运项目，入门级人群数量接近1700万，占总数的70%。

位于深圳的深鱼滑板俱乐部告诉懒熊体育，滑板培训的会员已经有两三千人，比前两年翻了两三倍，滑板体验的人就更多了。

“国内品牌入局滑板只是个时机问题。以前滑板受众太少，品牌即便投入其中产生的效果有限，但现在市场教育过一轮之后，年轻人已经知道滑板文化是什么，品牌想通过滑板传递什么信息，品牌入场也就是顺其自然的事情。”姜楠说。

文化未行，商业先动

虽然从时间维度来看，本土品牌与滑板文化之间的关系可以追溯到20多年前，但是从滑板圈的感知来看，以Vans、Nike SB为代表的国际品牌在国内滑板文化的支持力度还是远大于本土品牌。

Vans在2008年进入后，开设免费的滑板学校，在全国举办滑板比赛，支持世界滑板日，签约或赞助众多滑手，不仅为滑手提供资金、产品方面的帮助，更提供职业生涯规划建议。Nike SB进入后，搭建起了包括车霖在内的滑板职业团队，2011年之后的3年，在全国多个城市举办了“City Jam”滑板巡回赛，至今仍让参与其中的人印象深刻。

从文化层面，安踏、李宁、Kappa等品牌相当于从零开始，而且在知名滑手已经被国际品牌瓜分得差不多的现在，与Vans为主的滑板品牌抗衡依然非常吃力。

但在，即便对文化涉足未深，商业上的行动总能先行一步，以商业推动文化的发展。尤其是见到Nike SB炒出高价，这种商业上的吸引力必然存在。再加上新疆棉事件让国际品牌式微的背景，时机似乎更加成熟。

产品可以卖出高溢价是一方面，新开一条滑板线的成本不高或许也是品牌勇于尝鲜的原因之一。

一般来说，鞋比服饰的技术含量更高。相比篮球、跑步等其他运动而言，三五百一双的滑板鞋本身技术门槛较低，成本大部分还是花费在组建团队、产品设计、营销推广、讲故事等方面。

“在李宁、安踏都推出滑板系列，投入大量营销成本教育消费者后，其他品牌跟在后面品牌投入的营销成本也会降低。”姜楠提出了自己的判断，“后面想做滑板系列的品牌肯定不止一两家。”

从用户群体来分析，Vans的受众并非都玩滑板，时尚、穿搭、品牌的故事感，才是受众更需要的东西。换个说法，用滑板为载体，找准一个角度打开市场，把产品卖出去或者占据一部分的消费者心智，已经是商业上的成功。从这个角度来看，无论是安踏用王一博打开粉丝的钱包，还是李宁用滑板系列巩固自己潮流、时尚的形象，都已经达到了目的。

然而，滑板文化的打造任重道远，在赚了一波钱之后，本土品牌还有多大的动力投入到赛事的举办、文化的传播上，已经有业内人士在担忧品牌可能坚持不了几年就不了了之。

柯宏说出了多数滑板圈老炮的心声：“做文化需要时间，很多东西无法一下子体现在商业上。我们已经在这个行业干了二三十年，如果品牌想推广滑板文化，我们当然欢迎，但是你能跟我们站在同一阵线一直做下去吗?”