产鞋基地”，国际潮牌全部来自这里

前段时间，我国的著名运动品牌——鸿星尔克，凭借着在河南暴雨中的优越表现，成为了无数网友为之青睐的对象。而在亿万网友的努力之下，这个曾经濒临破产的企业，实现了真正意义上的逆袭。事实上，鸿星尔克只是我国国内运动品牌在发展过程中的缩影。提到我国的运动品牌，我们必须要说到福建的晋江市，这里是我们大多数品牌的工厂所在地，国际上潮鞋几乎全部来自这里，而非莆田。

▲鸿星尔克门店

一、莆田假鞋的制造地

近些年，在我国掀起了一股真正意义上的炒鞋热。但事实上，不知何时起，莆田的成为了人民心目中假鞋的代名词。国内大多数的假鞋大来自这里，前2年莆田医院的新闻才稍微淡出人们的视野之中，如今的莆田又多了一个新的标签——假鞋制造地。但其实，我国鞋业市场上大多数的潮牌却来自福建一个名不经传的城市，这便是福建省晋江市，从1979年当地制造鞋业开始，如今已走过了多个年头的。而如今的晋江市已成为国内的正统“产鞋基地”。

▲莆田假鞋

二、全国正统“产鞋基地”的发展历程

从1979年开始，晋江市当地逐渐形成了以鞋为核心的完整产业链。尤其是1999 年安踏实施品牌战略，并在当年聘请国家运动员——孔令辉为其品牌形象代言人。2000 年安踏代言人孔令辉在第 27 届奥运会上摘得乒乓球奥运冠军的桂冠，凭借奥运冠军的称号，孔令辉成了媒体的宠儿，频繁出现在央视频道中，而随着孔令辉的频繁出现，安踏也频繁的出现在央视，从而逐渐被大家所熟知。

▲特步

在打开知名度的同时，安踏迅速将传统的销售渠道转变为自行开设的专卖柜、专卖店的直营模式。随着安踏创牌成功，陈埭鞋企三兴、别克、寰球等资金实力雄厚的企业很快纷纷效仿安踏，请明星代言、在央视大打广告、建立销售终端，创立自己的品牌，诞生了特步、361、亚礼得、德尔惠、乔丹等一大批知名品牌企业，晋江鞋业产业进入自主创牌阶段。

晋江鞋行业开始了第二轮的洗牌，创牌成功的企业脱颖而出，逐渐发展壮大，形成规模，成为行业龙头企业。如今的晋江市也成为了国内真正意义上的“产鞋基地”，国际潮牌全部来自这里。

▲361

三、完整产业链的形成

创牌成功的企业在专注品牌经营的同时也拓展了产品线宽度，往球类、箱包、服装等方向扩张，进入了体育用品行业。品牌企业的单体规模迅速扩大，开始将一些如球类、箱包、鞋底、鞋垫、鞋面等非核心加工业务逐渐剥离，采用委托生产的方式，将产品委托给中小企业进行贴牌生产，随着贴牌生产方式的盛行，目前为止，晋江市内为成品鞋专门从事配套生产鞋底、鞋面等配件的专业厂家已达上千家。

从产业链完善度来看，晋江鞋材市场进一步发展，除了原有的陈埭鞋材市场继续使用外，新建成的“鞋都”鞋材专业市场也已投入使用。产业集群优势凸显，原有鞋材、鞋机商从原来仅在陈埭设立办事处纷纷转为在陈埭设立生产加工厂、成立分公司，在本地进行加工生产。

▲特步