2011鞋业资讯每周简报201133期

 

　　纵观时下，由于人们对户外等运动活动的热爱以及相关体育赛事的高度开展，国内对于运动鞋服的需求更是日趋升温。与其同时。鞋类运动市场也就无疑成为了一块超级大蛋糕。据消息称，这块蛋糕在全球的产值高达4000多亿美元，并且保持着20%以上的年增长速度。基于种种新商机，世界各国的鞋类体育用品企业也自然不会放过这块蛋糕。【】

　　鞋服企业渠道拓展面临“囚徒困境”

　　随着2008奥运年的结束，鞋服行业的渠道拓展模式迎来了一个重大的转折点。过去依赖圈地运动而迅速崛起的条件在当今已不复存在，我们不能用“刻舟求剑”式的思维来奢望未来的成功。而更为重要的是，我们必须反思企业过往所习惯的思维模式和经营模式，了解历史是为了更好地洞察规律，顺应时势、因时而变方为明智之举。【】

　　"订单荒"遭遇"用工荒"鞋企面临生存危机

　　近期以来，我国出口形势不容乐观，部分产业特别是纺织服装、玩具、 鞋 帽等劳动密集型产业未来仍面临订单量减少、订单波动加剧、短单小单比例持续上升的困难局面;与此同时，以珠三角地区为代表的我国东部沿海地区制造业面临的招工难、"用工荒"局面也没有得到改善，常年高悬的招工条幅已经成为这些地区的日常风景。【】

　　鞋企探源银发市场 老年鞋商机无限

　　当今众多老年人开始注重身体的锻炼方式，老年运动装潜在了巨大的市场空间，吸引了许多商家的胃口。过去老人们的锻炼方式基本上是散散步、伸伸胳膊、踢踢腿等，锻炼方式比较单一，他们特别需要一些适合老年人用的健身及运动用品，这样，既可以提高老年运动的多样性和趣味性，也可以增强老年人健身型的锻炼质量。但是，目前市场上除了健身的“柔力球”、“太极剑”等，很难看到别的适合老年人的运动专用鞋。由于老年健身运动开展得红红火火，老年人鞋业市场的潜力依然是无法估量的。【】

　　传统鞋服品牌进军电子商务需跨多道槛

　　传统鞋服品牌电子商务高峰论坛在晋江举行，近200家晋江企业齐聚一堂。记者就企业电子商务现状进行了现场问卷调查。本次调查总共发放100份问卷，其中有效问卷80份。调查结果显示，72%的企业渠道模式依然还是门店专卖，只有36%的鞋服品牌有在网络上进行产品销售。同时，在调查中记者发现，61%的企业运作电子商务原因是“先做着，摸索经验，否则落后挨打”。但对于电子商务如何运作，54%的企业不知道该如何规划，86%的企业都在反映电子商务专业人才和团队缺乏问题。【】

　　鞋企品牌亟需理性对待户外市场热潮

　　近年来，随着户外运动市场的不断升温，越来越多的国内外户外品牌纷纷抢滩户外用品市场。相比运动鞋600亿的市场容量，户外鞋市场虽不足其十分之一，但与其做大市场的尾巴，不如做小市场的领先者。当前国内运动鞋零售价格约在200—300元，而生产成本不相上下的户外徒步鞋却能卖到400元左右。在生产设备和生产工艺上，户外鞋与运动鞋相差无多，但就利润空间而言，户外优于运动。【】

　　泉州品牌鞋企赶趟微电影营销大潮

　　近来，一种叫“微电影”的新载体，接连出现在泉州几家知名鞋企的品牌营销举措中。这种微电影或幽默搞怪或时尚新潮，但一律都是时长几分钟到半小时的短片，剧情细节中潜藏着泉州品牌或产品，通过各种新媒体平台随时随地地进行传播。【】

　　运动鞋企玩转体育营销启动低碳战略

　　经历了世纪初几年的圈地式混战，如今，安踏、特步、贵人鸟、361°……为数不多的几家晋江企业正在杀出市场重围，它们正以超常规的速度增长。与此同时，耐克、阿迪达斯等国外强势品牌也继续拓展在国内市场的份额，更有一些新兴品牌跃跃欲试。它们都在各施所长，暗自角力，未来几年，一场运动品牌行业洗牌在所难免。【】

　　鞋企制定长远人才战略谋求壮大发展

　　“用工荒”是最近几年出现的新现象，同时也很具有“特色”，一边是拥有人口最多的国家，一边却是企业到处宣传招不到人。在各大主流媒体的头条新闻上“用工荒”也以耸人听闻的形式出现，一时间闹得人心惶惶。很多企业声称订单不断，却“抢”不到“巧妇”，有米难炊。【】

        体育市场增速放缓 鞋服企业保守挖人

　　时逢年底，频传鞋服企业高管的“辞旧迎新”。这些曾是企业花大价钱挖来的人才，为何纷纷离职?是另谋高就?还是迫不得已?鞋服企业为人才下血本是众所周知，砸百万挖人的情况屡见不鲜，但挖来的这些有名企工作背景的高管似乎没有享受这样的待遇。尽管经济前景并不很乐观，但企业并没放弃超越的口号，下一年，企业间的追赶力度不容忽视。【】

　　2014年女鞋市场规模将达89亿美元

　　根据RNCOS公司发布的名为《鞋类市场分析》的报告，由于女性的经济独立性增强以及社会地位的提高，女鞋将有望成为鞋类市场中最大且增长最快的部分。据推测，到2014年女鞋的市场规模将达到89亿美元，2011-2014年间的复合年增长率(CAGR)将达到10%。【】

　　拍鞋网董欣达：电子商务是一种创新文化

　　近日，第六届中小企业年会发布的国家级中小企业政府奖项——“中小企业成长与创新百强”榜单中，来自福建的拍鞋网顺利入围并高票荣膺“成长型中小企业100强”殊荣，也是本次100强获奖企业当中唯一一家获此殊荣的鞋类B2C电商企业。【】

　　鞋业大腕齐聚厚街 论道世界鞋业发展

　　第三届(2011)世界鞋业发展论坛在东莞厚街隆重举行。本届论坛是时隔三年后，第三次在东莞厚街召开。据统计，本次论坛共有来自18个国家共46个国内外鞋业协会、国际300多家知名企业负责人出席。涵盖欧美、东南亚、非洲等十五个国家和地区的行业协会负责人在论坛新闻发布会上共同亮相，寄予世界鞋业的崭新未来。【】

　　NBA迎来缩水赛季 泉州鞋服品牌发力

　　在营销专家看来，NBA停摆一定程度上催生了CBA的火热，但从技战术、氛围营造、市场营销、商业运作上来看，CBA与NBA的差距依然是全方位的。“尤其是对于想要树立国际品牌的泉州企业来讲，CBA的品牌价值还是远逊于NBA的。”因此，转接认为，一旦NBA重新开赛，球星纷纷回归NBA，很多泉州品牌依然还是会将NBA作为重要营销发力点。【】

　　国内鞋类零售消费市场迅速壮大

　　根据RNCOS最新研究报告“鞋类市场分析”，国内的鞋类销售额在生活的标准上和迅速发展的中层社会人口中达到了一个可观的改善。的农村市场正偏向于橡胶和塑料鞋类，像这种鞋类的零售需求已经有所改善，因为他们在整个鞋类零售市场占有重大的股份。在2011年到2014年期间，国内鞋类零售市场很可能以大约9.5%的年复合增长率增长。【】

　　晋江鞋类出口货值达19.71亿美元

　　1～11月，“鞋都”晋江出口鞋类产品3.71亿双、货值19.71亿美元，同比分别增长4.11%、23.23%。其中，11月出口鞋类产品3265.59万双、货值1.89亿美元，同比分别增长2.39%、18.65%，环比增长58.15%、55.34%，出口鞋类产品全面进入传统的“两节”前生产高峰期。【】

　　土耳其鞋业在竞争环境下的增长态势

　　重新复苏的土耳其经济已经增加了消费者的信心，这一复苏允许他们花更多的钱在 鞋 服上面。随着连续两年的消极增长，鞋业在2010年有了强劲的增长。零售销售额增长了4%，达到1.55万库鲁，而目前的销售额上涨了8%，达到了50亿库鲁。【】

　　墨西哥鞋业将对产品实施保障措施

　　据近日媒体报道，墨西哥部分州的制鞋商会表示将与地方和联邦政府一起，在过渡性措施取消一周后，对来自的进口实施保障措施，以保护墨西哥制鞋业免受的不正当竞争。目前，墨西哥已经成立了由三个州的制鞋商会主席组成的委员会，并将与纺织、服装以及制造业商会协调行动，正在准备相关资料证明进口对墨民族企业造成损害。【】