2011年鞋行业每周简报201115期

    国内外运动品牌齐涨价 几家欢喜几家愁

    近日，公司发布公告称，第四季度鞋产品价格将上涨7.8%，服装将上涨17.9%。加上安踏、特步、和361度，国内五大知名体育品牌的运动鞋和服装再次涨价一到两成。而此时，耐克、阿迪达斯、美津浓。、诺诗兰、奥索卡等国际各大运动品牌从今年年初开始也都有一定幅度的价格上涨。消费者抵触性的心理产生之后，带来最直接的影响就是五大品牌销量下滑。同样经营运动品牌，国际户外运动休闲品牌却正迎来营收的艳阳天。

    鞋企探究多元化战略玩转“微笑曲线”

    著名的经济理论“微笑曲线”一直是界与经济界常引以为用的话题，它好似两端朝上的微笑嘴型，分成左、中、右三段，左边是设计研发，中间是组装制造，右边是品牌营销，象征着鞋企发展的生命线。与此同时，当下备受瞩目的多元化战略又该以怎样的姿态在这充满挑战的曲线上获得突破，以促进自身品牌的新飞跃，鞋企们亟待深入探究。

    “孟鞋”将来袭，鞋企祸不单行

    在国产受到国际高端品牌挤兑的同时，国外低端鞋业也蠢蠢欲动，想要在这个大市场中分得一杯羹。现阶段的东南亚、孟加拉国、非洲等国与相比，他们在成本方面将更具优势：他们拥有更廉价的劳动力、土地租金与原材料。在价格方面，这些国家会比更有竞争力。这就意味着，如果这些国际的鞋业进军，国内走低端市场路线的国产品牌将会受到毁灭性的冲击。面对这种“双重夹击”，鞋企将迎来鞋业市场的“2012”。

    石狮鞋服企业大踏步迈向“资本时代”

    从石狮市经济局获悉，今年来石狮鞋服等企业上市意愿明显增强，一批拟上市企业通过规范内部经营管理，扩大生产规模，增加销售网点，销售额大幅增长，带动税收上扬。  为了加快符合条件的企业上市步伐，石狮积极因势利导，引导企业在政策允许的条件下，与金融机构、中介机构开展战略合作，按照企业自身综合效益最大化，尽早确定改制上市路径。目前，石狮初定上市后备企业50家，已有10家企业引进中介机构，进入改制和辅导阶段。

    中小鞋服企业热情追赶“转型高铁”

    企业社会责任作为一个风潮的出现如今越刮越猛。目前，石狮不仅许多鞋服大企业正在紧张地制作自己的“大手笔”，不少中小鞋服企业也在追赶这趟开往全新发展之路的“转型高铁”。在竞争环境越来越激烈的情况下，企业社会责任的履行，对于大小鞋服企业都是一个自我提升的契机，中小鞋服企业完全可以借力活动，进行自我升级改造，从而获得可持续发展的动力，今年是“十二五”的开局之年，也是市场深度考验企业尤其是中小鞋服企业的一年，外围发展环境的变化，将鞭策企业及时跟进发展思路。

    鞋业品牌探索联营模式 博弈市场渠道终端

    渠道，不仅仅是竞争对手之间拼杀的战场，也是厂家与经销商博弈的棋局，他们之间的利益冲突，往往是理不清，剪不断。靠经销商、几个层级的批发商再到终端的流通渠道，是目前品牌企业的主流渠道，流通渠道的强大不可回避、不可替代。近期，本地多家童鞋企业订货会落下帷幕，高举终端拓展大旗仍是今年各家童鞋订货会的共同主题，总公司联合区域发力终端的迹象一览无余。

    闽旅游鞋底标准出台 促鞋行业稳健发展

    由福建省鞋类产品质量监督检查中心和泉州市标准化研究所联合主导制定的《旅游鞋底》地方标准已形成征求意见稿，并计划在今年9月份形成送审稿报送省质量技术监督局，预计将在11月份正式出台。标准的出台将填补鞋底标准的空白，使企业在生产、质量控制、贸易等方面有标准可以依照，减少鞋企的生产成本，保障鞋类企业的利益，促进旅游鞋类行业的健康与稳健发展。

    姚明退役不影响泉州鞋企拓展NBA市场

    7月20日下午14时，姚明及其团队在上海召开新闻发布会，亲口宣布正式退役。姚明的商业价值与其在NBA舞台发光息息相关，不少福建泉州的鞋企借着姚明在NBA场上的光芒，跟随他的脚步在NBA市场上和国人心中渐渐打开了知名度，也打响了泉州品牌，业界人士称姚明的退役不会影响到福建泉州鞋企的NBA拓展计划。

    鞋业“创造”之路任重而道远

    随着“越南制造”逐渐抬头，如果我们还沉溺于“制造”的春秋大梦之中，鞋企必然遭受惨重的打击。在日益升级的生存忧患之中，变“制造”为“创造”已经不能再成为众多鞋企仅仅振臂高呼的口号了，他应成为鞋企产业优化升级、改革与发展、解决鞋企当下窘境、实现鞋业飞跃与发展的必由之路。

    品牌鞋企着力文化建设 博弈行业市场

    在当今充满竞争力的市场经济体制下，鞋企品牌群雄逐鹿，企业文化建设理念也颇具多样化。与此同时，盲目地模仿大品牌鞋企文化建设以及不切实际的知名品牌文化则是极不可取的。毕竟鞋企的文化建设并不是一蹴而就的，而是一个需要长时间立足自身鞋企特色培养灌溉的过程。此时，鞋企文化建设与否凸显实效也能初步验证鞋企内部公共关系体系与否完善，否则这鞋企文化建设就如同墙上的固定标语黯然失色，失去与时代市场俱进的意义。

    理性重返欧盟市场 鞋企迎接新曙光

    当7月20日欧盟对玩具抡起安全新指令大棒，让玩具业压力重重时，鞋业却在欧盟重迎一片曙光。今年二季度以来，鞋主要出口基地之一的温州市出现比往年略为繁忙的景况。二季度出口欧盟的皮鞋5696万双，同比增长10.16%，环比下降4.83%，交易额3.56亿美元，同比增长35.26%，环比增长21.87%。今年3月底，欧盟对华出口鞋反倾销终止后，温州出口欧盟的众多鞋企欢喜中并未自我陶醉，而是好了伤疤不忘疼冷静对待，以更加成熟、理性的姿态重返欧盟市场。

    闽派鞋企走上品牌运营的康庄大道

    国际品牌的成功也许会让很多鞋企有遥不可及之感，但是国产品牌的成功则极大地刺激了国产鞋企走上品牌运营道路的决心，让国产鞋企鼓起了胆气冲击“微笑曲线”的利益制高点。泉州鞋企其实不乏实力雄厚、拥有先进的科学技术以及营销观念的鞋企，只是国内鞋企在品牌运营方面经验匮乏，使得很多鞋企在即使拥有实力的前提下，也不敢贸然走向这一条尚未开辟的荆棘之路，美邦的劈荆斩棘之行则让众多的泉州鞋企看到了新的曙光，敢于踏上这条新路子。

     代工鞋企转型创品牌 铸就发展新辉煌

     要实现鞋出口的“长治久安”，企业应着眼于提高品牌附加值。同时，企业要控制对欧盟的皮鞋出口数量，延长出口期限，订单多的时候，鞋企要挑着做，不能照单全收。企业只有提高自身产品的质量，才能提高品牌附加值，才能实现出口量和出口价格的稳步增长。决不能甘做代工，品牌意识不能丢，否则将可能重蹈广州鞋企之覆辙。

    台资鞋类出口占豫上半年出口量半壁江山

    从河南省检验检疫局获悉，1~6月份，河南省检验检疫局检验放行台资鞋类企业出口981批，货值2828万美元，已经占了河南上半年出口量的半壁江山。河南省检验检疫局轻纺处轻工科科长韩东说，河南鞋类出口60多个国家和地区，已经成为河南轻工消费品出口增长速度最快和出口量最大的产品。目前，从沿海转移到河南的鞋类台资出口企业已达9家，主要分布在我省周口、新乡、开封等地。

    欧洲制革行业开展原材料可追溯性项目

    欧盟各国制革厂商协会联合会和欧洲工会联盟（纺织、服装和）就皮革和毛皮产地的透明度和原材料的可追溯性为欧洲制革商开展了一项野心勃勃的联合项目。该项目旨在收集制革商原材料可追溯性问题的相关情报及确认加大皮革和毛皮产地透明度的意义。 

    全球鞋业市场预估增长率为4.5%

    全球鞋业市场预计在2009年至2013年期间，鞋行业的年增长率为4.5%，特别是在当今奢侈品以最快速度席卷全球的时候。这一乐观的预估是由意大利鞋业行业在今年6月发布的。这一预估是在其下的企业价值协会通过对市场的研究调查而得出的。

    越上半年对华服装鞋类出口占总额4%

    越南海关总局7月19日公布称，仍是越南最大的贸易伙伴。今年上半年中越贸易额达157亿美元，同比增长30.5%。其中，越南对华出口大幅增长（增长近60%），出口额达46亿美元，占全国出口总额的10.7%。其中， 对华出口的服装鞋类占4%。