阿迪达斯：“挑战你的奥运梦想”

    4月，为邀请更多的消费者以运动的方式亲身体验到2008年北京奥运会，运动品牌阿迪达斯推出“挑战你的奥运梦想”全新奥运体验活动。

    案例再现

    一、活动宗旨：

    活动旨在为广大热爱奥运的人创造一个独特的参与平台，号召大家以运动的方式加入到迎接奥运的行列中，通过赢取与运动明星切磋技艺的机会，共同感受奥运精神、分享奥运激情。

    二、活动时间：

    “挑战你的奥运梦想”活动的招募时间为4月10日至5月10日，主办方将在5月中旬揭晓胜出者名单。

    三、活动内容：

    “挑战你的奥运梦想”为参与者提供三个独特的梦想机会：

    1、与柔道世界冠军切磋技艺；
    2、挑战足球“国门”的十指关；
    3、组建“梦之队”对垒老女排。

    四、针对明星的活动：

    活动将围绕3个梦想展开，4月7日至5月7日在网上开展相关票选，阿迪达斯将帮助拥有足够运动、足够奥运激情的消费者梦想成真。其中，胡可、BOBO、林心如、赵薇、尚文婕、李易峰等娱乐明星也都将参与进来。其中更有“BOBO将向老女足孙雯讨教射门技巧”，“林心如将跟着老女排崔咏梅学习排球技巧”的活动。

    五、针对消费者的活动：

    可供消费者选择的3个“阿迪达斯奥运梦想”分别是：

    1、用你“一本”获胜的必杀绝技挑战柔道世界冠军（佟文/冼东妹）；
    2、组建“梦之队”决战老女排（崔咏梅、李国君、孙玥）；
    3、冲击男足前国家队主力门将的十指关（区楚良）。

    六、参与方式：

    有兴趣赢取挑战机会的消费者都可以登录阿迪达斯奥运主题网站申请参与，通过分享个人的运动经历争取大众选票，活动截止时票选居前的参与者将获得梦想体验的机会。此外，大型奥运情景喜剧“奥运在我家”将全程记录本次活动，优胜者的梦想体验经历将被收入电视剧集，与更多国人分享。

    七、活动进程：

    “挑战你的奥运梦想”已经于4月10日正式启动，新颖的活动形式已经吸引了众多演艺明星的参与，超女尚文婕、内地男子偶像组合BOBO、著名演员胡可、李易峰纷纷加盟，参与赢取梦想的角逐。在阿迪达斯奥运主题网站上已经可以看到这些娱乐明星上传的运动经历：尚文婕从超女变身排球女将；BOBO组合秀起双人颠球技术；胡可和李易峰秀起柔道技巧。

    八、现场回放：

    2008年4月12日，参与此次活动的前女排国手李国君、崔咏梅来到“奥运在我家”的拍摄现场。摄影棚内，有关阿迪达斯奥运梦想的招募剧集正在有条不紊地拍摄中。“奥运在我家”的演员们都成为了奥运体验活动的第一批参与者，李国君和崔咏梅也兴致勃勃地参与了剧集的拍摄。

    昔日的女排国手对参与这样的奥运推广活动乐此不疲，李国君说道：“奥运会的意义远远超越竞技场上的胜负，奥运精神也不只属于运动员。2008年奥运会在北京举行，我们希望所有人都能够理解和感受到奥运的激情，真正参与其中，这才是对奥运精神最好的诠释。”

    13亿人团结起来没有不可能

    柏文康 阿迪达斯大中华区董事总经理

    主创访谈

    《华夏时报》：阿迪达斯推出“一起2008，没有不可能”的理念基于什么样考虑？

    柏文康：阿迪达斯认为，奥运会并不仅仅属于运动员，它的意义远远超越竞技场上的胜负，2008年奥运会在北京举行，国人对奥运的激情将使整个国家成为一个真正的运动国度，“一起2008，没有不可能”的理念也由此产生。

    全民参与，共同奥运，全体人民的鼎力支持将激励运动员们在赛场上奋勇拼搏、创造佳绩；而这样的精神同样将鼓舞普通人，在现实生活中挑战自我，完成自己没有不可能的故事。阿迪达斯旨在通过这一主张结合其一系列的市场活动，为广大消费者提供一个更直接、更真实的奥运平台，令人们有机会近距离了解奥运选手，感受奥运精神，分享奥运激情。

    《华夏时报》：根据您个人的预计，这一理念将产生什么样的效果？

    柏文康：经过多方位的调查研究，阿迪达斯发现，许多人对于奥运的理解不仅仅停留在“一场体育盛事”上，他们更希望自己也能参与其中，成为奥运的一部分。因此，阿迪达斯奥运系列广告的创意就围绕着国人对体育健儿的热爱与支持而展开，通过最直接、最具震撼的画面诉说了在全国人民支持下，运动员们在奥运赛场上完成一个又一个看似不可能的故事。

    在电视广告中，观众将看到不懈拼搏的女排姑娘们、雅典奥运跳水冠军胡佳、与伤痛进行着顽强斗争的女篮运动员隋菲菲和一路风雨走来的足球名将郑智分别被千万双国人的手掌托起，在由千千万万人组成的奥运赛场上奋力拼搏。

    《华夏时报》：通过这一理念的展现，阿迪达斯希望实现什么样的愿景？

    柏文康：通过这一理念，我们希望向大家传达的是，阿迪达斯与全体运动员和体育迷们肩并肩地站在一起。“一起”这个概念展现的是全人民团结起来的力量：当13亿人团结在一起的时候，没有不可能的。